「ステマ」とはどんな意味？ステマにあたる企業の行為と過去の事例 | Grove｜Snsマーケティング・インフルエンサーマーケティングで売り上げるための情報メディア / 名古屋 情報 メディア 専門 学校
2021/4/15 18:02 フジテレビの複数の女性アナウンサーが「ステルスマーケティング」に関与していた疑いが浮上。局内で調査を受けていると『週刊文春』が報じた。 ステマに手を染めていたと指摘されたのは、3月末から『めざましテレビ』のMCに抜てきされた井上清華アナをはじめ、宮澤智アナ、久慈暁子アナ、堤礼実アナ、三上真奈アナ、杉原千尋アナ、海老原優香アナの計7人、 報道番組関係者は「アナウンス部長が〝火消し〟に走ったようだが、女子アナ7人で数百万円に及ぶサービスを受けていた計算になる。本来ならばペナルティーを受けてもおかしくない事案だが、1人を処分してしまうと全員処分しなければならず、そうなると業務に支障が出てしまう。とても処分はできないだろう。問い合わせのあったメディアに対して、フジの広報は『何が悪いの?』というような口調で逆ギレしているというから救いようがない」と話していると週刊実話Webが報じた。 フジテレビ逆ギレ!? 女子アナ「ステマ疑惑」…全員処分なら業務に支障が出るレベル 編集者:いまトピ編集部
ステマの意味は？何がいけないのか？法律違反ではないのに問題視される理由
1 鉄チーズ烏 ★ 2021/04/16(金) 19:30:50. 96 ID:CAP_USER9 2021. 04.
ステマの概要 ステマとは、ステルスマーケティング(Stealth Marketing)の略称です。ステルス(stealth)とは、"対象から見つかることを避ける"という意味を持つ単語です。 では、ステルスマーケティングとはどのような意味を持つ言葉なのでしょうか? そして、ステマはどんなものなのでしょうか。 ここでは、ステマの意味や手法、ステマを行うことのメリットとデメリットといったステマとは何かについて解説しています。 ステマの意味 ステマ(ステルスマーケティング)とは、 消費者やユーザーに悟られないように策が練られたマーケティング手法 です。 新商品や新製品、あるいは新サービスなどを宣伝や広報として気づかれないように行う活動を指します。 このような覆面的な活動形態から、別名「アンダーカバーマーケティング(Undercover Marketing)」ともいわれています。 ステマは、その手法から問題視されており、消費者やユーザーからは嫌悪の対象にすらなっています。 ステマの手法 ステマの手法は、消費者やユーザーを騙す「やらせ」や「サクラ」に類似した形で展開されます。 新商品や新サービスを宣伝・PRする際、インフルエンサーや芸能人、一般人に依頼することがあります。 このとき、 宣伝やPRであることを明言せずに行ったり、金銭の授受によって意図的に高い評価をつけたりする のです。 金銭を受けて本来の評価とは異なる評価をするようなステマでは、場合によっては詐欺行為に当たることもあります。 どんなケースが詐欺行為に当たるのかについては、「ステマの事例」でご紹介しています。 具体的には、次のような手法がステマと呼ばれます。 例1. ユーザーを装って、口コミサイトに掲載された特定の店舗に対して意図的に高評価をつけ、ランキングを操作する。 これは、「通常ステマ」と呼ばれるものです。レビューに高評価をつけることで、ランキングを上げて集客や売り上げ増を狙う手法です。 例2. 金銭と引き換えに、インターネット通販サイトで販売されている商品に対して、本来の評価とは異なる評価を書き込んで他のユーザーの購買意思に影響を与える。 高評価を付けた場合は「通常ステマ」に当たります。反対に、低評価を付けて競合相手の評判を下げて相対的に自社の評価を上げる手法を取った場合、「逆ステマ」と呼ばれます。 例3.
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